近日，山东《向阳花梦想之旅》栏目走进济宁峄山风景区，在峄山碑林传拓、在轲舆书院学画扇面、在白云宫戏池观看非遗表演、在邾文公祠学习植物拓印……参加栏目的孩子们忙得不亦乐乎。山东省中小学生研学基地、济宁市港澳台侨儒学文化体验基地、济宁市网络传播创作实践基地等相继落地峄山，研学游、祈福游、励志游等全面开花，峄山文化“两创”频结硕果。

　　厚植文化“两创”滋长沃土

　　为保证文化“两创”工作的扎实开展，峄山风景区成立了文化“两创”工作专班，积极推动“圣水菊花甘露茶”、峄阳孤桐、梁祝峄山读书传说入选第六批邹城市非物质文化遗产保护名录。在2022山东省旅游发展大会上，峄山特色非遗项目峄阳古琴、圣水菊花甘露茶、峄山楮皮纸、峄山松墨、梁祝传说等亮相非遗展厅，用非遗讲好峄山故事。

　　完善了景区旅游配套设施建设，投入8万余元改造检票系统，满足了游客“电子证照”入园等智慧景区建设需求。投资20万元新建山上旅游厕所1处，投资10万元新建山下智慧停车场1处，对全山旅游标识标牌进行了刷漆维修，对木栈道、休憩座椅等木制设施进行刷油维护，对景区地标名称进行描红。同时，推出“峄小礼”“峄小遇”“峄小笨”等旅游卡通大使，目前正面向全社会公开征集卡通形象。

　　搭好文化“两创”交流纽带

　　峄山风景区依托峄山文化研究中心，筹建“东山文学社”。通过邀请附近村民现场讲解、举办乡土专家座谈会等方式，深度挖掘整理当地有关民间传说、人文轶事，定期举办峄山故事会，宣传推介峄山历史文化。积极对接各类研究院、文化研究会，邀请国学大师及当地文化名人，设立峄山文化研究课题，提升峄山文化研究水平。

　　积极争取省市部门、山东演艺集团、济宁学院支持，2023年4月14日，“礼遇峄山”品牌推介暨山东演艺集团旅游演艺产业孵化基地揭牌仪式在济南举办，进一步提升了峄山的知名度和美誉度。8月10日，山东电视台大型纪录片《民为邦本》在峄山拍摄。

　　打造文化“两创”特色亮点

　　峄山风景区组织专业实战团队，以“礼遇峄山”品牌为统领，融合峄山儒家、道家、梁祝、人祖、奇石等文化资源，叫响“拜孔孟魁星高照，登峄山独占鳌头”“儒学圣山、邹鲁镇山、民本源山、女娲槃山、道教名山、秦禅首山、梁祝情山、天下奇山”“赏奇山异石、访圣哲仙贤、悟梁祝情缘、品礼遇峄山”等旅游品牌，相继推出了“天宫戏苑、人仙共欢”系列演艺产品、“礼遇峄山、福佑康安”系列祈福产品、“师学孔孟、励志峄山”系列研学产品等。

　　推进文化“两创”守正出新

　　峄山风景区实施景区体制机制改革，建立“管委会+公司”管理体制，实现景区所有权、管理权、经营权的“三权”分置，激发景区发展内生动力。紧扣市场脉搏，迎合市场需求，先后跨科室成立“峄展新姿”“加油小伙伴”“天宫戏苑”3个创意运营团队，景区营销、团建、演艺等工作取得突破。其中，“加油小伙伴”团建已举办23期，接待游客5000余人次。“梁祝化蝶迎宾”“峄山礼盒”、天宫狂欢泼水节等产品、项目颇受游客喜爱。

　　推进文化“两创”成果共享

　　峄山风景区组建峄山文化“两创”乡兴共富产业孵化中心，协助峄山街村注册成立了山东儒韵旅游投资有限公司，扶持村民开发了50亩酸枣茶园，注册了“峄山古邾茶”商标，组织16户有民宿发展意愿的村民前往临博山中郝峪等地学习，带动景区周边村民积极投身到“吃住行游购娱”等旅游配套服务行业。会同峄山镇整合景区周边的土地、房屋等优质资产资源，培育早熟桃、大樱桃、有机蓝莓和土鸡蛋等生态旅游产品，探索民宿、采摘、乐园与景区旅游融合发展新模式，发展文化创意、研学、康养、直播带货等乡村旅游新业态。2023年春节期间，景区吸引游客约60万人次，辐射带动5000余人就业。2023年7月14日至23日，峄山风景区联合峄山镇共同举办夜画峄山啤酒节，积极探索景区夜经济发展新模式。