中医、戏曲都是国粹，流传千年依然生机勃勃，守正创新焕发璀璨光彩。中医与戏曲的搭配，有着广泛的群众基础。

　　2023年，吉尼斯世界纪录全球最长寿药厂——423年陈李济，持续举办“送戏进万村”公益活动，将中医药文化和戏曲文化巧妙融合，深入河南河北多地，全年惠及近百万人。活动走入街头巷尾、田间村陌，让老百姓在家门口就能感受传统戏曲的魅力，同时普及中医药康养理念，增强了广大人民群众的幸福感，收获了良好的社会效益和经济效益。

　　豫剧，是中国五大戏曲剧种之一、中国第一大地方剧种。资深戏曲营销人袁伟先生表示：“戏曲是我们的传统文化，我们要宏扬传统文化，传统文化永远是一个民族的精神支柱、一个民族发展的坚实基础，而中国传统戏曲与传统中医药文化的结合，其价值和意义不可估量。”广州白云山陈李济药厂联合医药连锁企业助力乡村文化建设，提出“为爱撑腰，为中国非遗文化撑腰”，倡议全民爱腰护腰，同时为非遗豫剧传播创造新路径。陈李济作为南药代表以及拥有国家级非物质文化遗产——“陈李济传统中药文化”的四百年多年中华老字号，促成两大国粹激情碰撞，倾力打造“非遗传承，为爱撑腰”陈李济大众爱腰日系列活动，百年药厂为千年国粹撑腰，充分彰显了企业对振兴老字号、非遗文化建设、弘扬中医药文化义不容辞的责任心。

　　2023年3月8日，全年活动于中原腹地、黄河之滨的中牟县揭幕，现场人头攒动、热闹非凡，观众既过足戏瘾，又体验了中医药治未病“未病先防、既病防变、瘥后防复”。此后，送戏活动陆续走进新乡，驻马店等河南29县市，邯郸，保定等河北8个县市，活动范围覆盖区域人口1700多万，活动参与人数超5万人，（送戏下乡3万+，店投活动参与人次2万+）。所到之处皆是欢声笑语、大受欢迎。

　　该公益活动由陈李济发起于2021年，与时俱进不断优化升级，2023年“送戏进万村”新增了抖音、快手网络传播，利用视频、直播等形式，让更多人通过线上参与其中。2023年，抖音话题“#陈李济为爱撑腰”，累计曝光量超2000万次，单条视频最高播放量逾300多万，极大提升了消费者对品牌的信任度和好感度。此外，还增加了线上传播挂载POI地址，通过线上线下全方位的渗透传播，增加连锁药店的曝光权益，亦助推了销售终端的产品售卖。充分展现中医药文化和戏曲文化的魅力，弘扬非遗文化，发展中医药产业，造福人民健康。

　　陈李济始创于1600年，历经四百多年沉淀，拥有中华老字号、全球最长寿药厂、国家级非物质文化遗产等诸多荣誉，以及“壮腰健肾丸”为代表的一系列百年古方正药，演变为一家集科研、制药、销售为一体的现代化医药企业。“非遗传承，为爱撑腰”陈李济大众爱腰日系列活动，使品牌、渠道、消费者三方亲密沟通，共同为爱撑腰，为国粹撑腰，彰显了陈李济的责任担当和创新精神，为乡村文化振兴建设添砖加瓦，更为百姓健康生活保驾护航。

　　未来，陈李济人将继续秉承“诚信为本，同心济世”宗旨，以传承中药文化为己任，以“匠心制造出好药”服务社会大众，传承精华、守正创新，依托全国药品零售连锁企业，探索并发掘中医药康养的产业潜力。