春节是中华民族的传统节日，也是居民消费的旺季。为抢抓消费黄金期，商业银行纷纷以新春佳节为契机加大资源投入，以各种形式为客户送去新春祝福，同时围绕衣食住行等消费场景，以实打实的营销补贴，助力消费市场暖起来。

　　2023年底召开的中央经济工作会议提出，2024年要着力扩大国内需求，推动消费从疫后恢复转向持续扩大。为持续恢复和扩大消费，商务部将2024年定为“消费促进年”。

　　春节是中华民族的传统节日，也是居民消费的旺季。调查发现，多家银行从人们春节消费需求出发，围绕春节购物、出行、出游等推出了红包雨、满减优惠等补贴福利，促进消费市场回暖。

　　“各显神通”推出特色品牌活动

　　随着春节的临近，包括农业银行、中信银行、杭州银行在内的多家银行从提振消费信心入手，推出了特色品牌活动以及消费优惠活动，以暖心金融服务大力支持居民消费。

　　农业银行结合“农情亿万家农行消费节”以及“年货节”“缤纷迎新惠”等主题，开展“天天返现”“周周抽盲盒”“定时红包雨”等互动活动。

　　在2024年2月1日至2024年2月29日期间，中信银行将推出一系列借记卡消费优惠活动，在为客户送上新春祝福的同时带来众多优惠福利。活动期间，客户通过支付宝、抖音首绑中信银行借记卡可享支付优惠，在支付宝使用中信借记卡进行信用卡还款，还可享满减优惠。

　　杭州银行则在农历春节期间推出“开门大吉龙腾四海”新春活动，活动面向该行全体客户，全方位覆盖了日常消费、理财、信用卡、信用消费、社保卡服务等多个场景，例如“喜从天降”的红包雨活动、好玩上瘾的趣味游戏“挪车大师”、集碎片和龙珠赢百万好礼的“画龙点睛”活动、分享年味共享祝福的“口令红包”活动等。

　　邮储银行研究员娄飞鹏表示，银行围绕春节推出优惠活动和特色产品营销活动，有助于通过金融服务降低居民消费成本，激发居民消费潜力，更好推动扩内需稳增长。

　　探索贵金属营销“新玩法”

　　龙年春节临近，黄金制品也迎来销售旺季。不少银行正抢抓“黄金贺岁档”，大力营销含有“龙”元素的生肖金条、金币金章、黄金饰品等。调查发现，部分银行正瞄准“春节压岁钱”的市场需求，以“黄金压岁钱”为营销噱头，力推压岁金钞。

　　据了解，交通银行、恒丰银行、渤海银行等多家银行均上线了龙年压岁金系列产品，并推出包括首发优惠价、支付贴金券、限时折扣优惠等活动以吸引客户。

　　而在社交平台上，“打金热”悄然走红，部分网友近期分享了自己用银行金条加工成金首饰的相关经验和省钱攻略。

　　北京地区某首饰加工店内，即将迎来结婚纪念日的杨女士介绍：“把前些天在银行买的50克金条带过来，准备打成素圈手镯，剩余的料子就再打个戒指。在银行买，差不多每克490元，算上这里的加工费每克20元，比品牌金店里同款式的首饰便宜了几千块。”

　　据了解，这股“打金热”不仅带动了部分银行的“金条销售热”，也让部分银行开始探索“新玩法”。除了有银行员工开直播卖金条，也有银行与当地金店携手合作，推出双惠活动以吸引客户。

　　某银行客户经理表示，该行与当地品牌金店展开合作，推出“银行购金、金店加工”活动，即凡是在该行购金至合作金店加工的客户，均可享受银行金条价格下浮至最低价、合作金店加工首饰会员价等优惠。

　　信用卡抢抓春节消费旺季

　　作为消费金融的主要场景，信用卡是能够推进释放消费潜力金融工具之一。据悉，光大银行、广发银行、杭州银行多家银行信用卡抢抓春节消费旺季，围绕春节“衣食住行”等推出多样优惠和福利。

　　近日，光大银行信用卡中心启动“新春去嗨节”惠民活动，在为广大用户提供最高2024元返现红包、30倍积分、1元购、满减立减等补贴福利的同时，还推出新春活动日历、多巴胺年夜饭、新春观影等创意促销活动，覆盖约购、约饭、约玩、约车等丰富场景，激发消费市场活力。

　　春节期间，杭州银行信用卡中心将联合杭州地区精选美食商户推出年夜饭5折（满100元减50元）活动；联合杭州地区精品超市推出了买年货满100元减10元活动；更有新春档5折观影活动，最高优惠15元；新年刷杭州银行信用卡，消费满额还能参加该行“周周圈、月月惠”活动。

　　除此之外，广发银行信用卡中心则上线有鱼潮卡龙年特别版，还专门推出新春礼包活动，分期达标赠送50元新春礼包，新用户达标专享最高110元微信立减金等；2024年2月1日至2024年2月29日，浙商银行信用卡将推出“红色星期一”活动，该行信用卡持卡用户在活动期内每周一上午9：00起，使用浙商银行信用卡支付购买指定品牌饮品，可享受单笔满减优惠。

　　光大银行金融市场部宏观研究员周茂华表示，传统节日前后，往往是国内消费旺季，部分商业银行积极发力，借助节日推出各类营销活动以及金融产品，充分满足市场需求的同时，积极获客、拓展业务。

　　娄飞鹏建议，在此过程中，银行需要合规开展各种业务，充分考虑居民的实际消费潜力，防止过度营销，居民个人也要理性消费。