“AI破界 生态共融”。11月1日，由品牌强国先行工程组委会、高端品牌研习社、泽平宏观、东莞国际商会、大湾区会长俱乐部等专业权威机构共同举办的全球品牌高峰论坛于东莞慕思总部隆重举行，广东省企业品牌建设促进会200多家会员单位、广东知名品牌获评企业代表参加了本次大会，围绕 “AI 技术驱动品牌高端化与全球化” 核心议题展开深度交流。并实地参访慕思超级工厂，从整体沙盘到智能车间、CNAS实验室，再到慕思睡眠博物馆与体验中心，完整了解了慕思从研发、制造到体验的全链条布局。

　　品牌全球化标杆：走进慕思集团总部

　　参访标杆企业，探寻品牌全球化领先之道。11日上午，广东省品促会参访团首先深入参访慕思总部超级工厂，开启 “从制造到智造” 的实地研学之旅。在智能生产车间内，自动化立体仓库通过信息化系统实现物料精准调度，无人驾驶设备穿梭于不同楼层间输送床垫部件，ABB 智能机械臂凭借 AI 视觉识别完成高精度组装作业，全流程数字化管理通过车间大屏实时呈现—— 这一系列工业 4.0 场景，让企业家们直观感受到中国高端制造的国际水准。

　　随后，参访团走进慕思CNAS实验室，了解产品从研发到量产的严苛测试流程。慕思睡眠文化馆作为本次参访的重点区域，其通过“睡眠博物馆”，“睡眠之问”“睡眠科学”“慕思・睡眠革命”等六大主题展区，通过互动装置与沉浸式体验，将近 20 年睡眠研究成果转化为可感知的文化场景。

　　中国品牌，全球崛起。当前，在全球复杂市场环境下，中国正面临从“制造大国”向“品牌强国”转型升级，一大批如慕思、华为、茅台、仰望汽车、卡萨帝等中国高端品牌正在全球迅速崛起。本次全球品牌高峰论坛汇聚多位经济学家、行业专家与标杆企业领袖，共同勾勒出中国品牌高端化全球化发展的未来图景。

　　品牌强国先行实践：全球品牌高峰论坛

　　下午的主题发言环节，多位重量级嘉宾分享了他们对AI时代品牌发展的独到见解。

　　中国国际贸易促进委员会东莞市委员会、东莞国际商会党组书记、会长党组书记、会长陈国良， 品牌强国先行工程组委会主任、广东省企业品牌建设促进会常务会长兼秘书长王满平先后致开幕词。

　　陈国良表示，东莞正全力推动制造业品牌向高端化、国际化转型，期待通过本次论坛汇聚智慧，共同探索AI时代品牌发展新路径。

　　王满平致辞时强调，中国品牌高端化、全球化正当其时，当下我们正处在百年未有之大变局，“立民族志气，创世界名牌”已成为新时代中国企业的共同使命。当下中国企业已从“产品出海”迈向“品牌出海”、从DeepSeek的科技突破到《哪吒》的文化出圈，正在向“技术与文化价值出海”的历史新阶段跃升。王满平诚挚邀约优秀品牌企业参与第27届深圳高交会第五届品牌强国先行论坛暨广东品牌发展大会。

　　围绕品牌国际化话题，阿里巴巴前CEO、泡泡玛特投资人、嘉御资本董事长兼创始人卫哲表示，当下中国已进入从"产品出海"到"品牌出海"，再到"标准出海"案例的品牌出海3.0时代，通过剖析AI技术如何为品牌全球化赋能，提出AI发展预测、出海策略及AI对出海作用。他强调，目前全球AI大模型智商正提升迅速，建议出海企业多强调价性比避免性价比，先攻欧美后选择东南亚及中东，因其消费能力强、互联网渗透率高，但不要只依赖亚马逊，还要作好渠道全球布局等，包括运用AI软件及相关渠道等。

　　从产品领先到品牌引领，慕思集团副董事长、高端品牌方法论高端品牌研习社创始人姚吉庆提出了针对中国品牌企业实战突围的“高端品牌方法论”。他表示，当前中国市场高端消费领域基本被国外品牌占据，仅国际奢侈品国人每年就达上万亿元消费。为何中国品牌始终无法突破，难以诞生真正的高端品牌？他认为核心原因主要有三点，包括国内企业高度内卷，却少有敢于定高价的决心；缺乏长期主义决心，容易陷入投机主义；停留在产品、渠道、价格层面，缺乏品牌灵魂。他希望通过“高端品牌研习社”传播高端品牌方法论，以品牌力、产品力、数字化、组织力、文化力、服务力、体验力、销售力、战略力等战略布局，助力企业实现品牌高端化全球化破局之道。

　　作为比亚迪集团旗下高端新能源汽车品牌，仰望汽车总经理胡晓庆以《仰望-全球高端化之路》为题，解析了仰望突破价值天花板的实践路径，“通过极致科技与极致产品带给全球用户美好体验，用技术主权来打破定价的垄断，用文化的基因来做大众的认同共振，用户共创来重构我们之间的关系,”掀起了中国百万级豪车的梦想，展现了中国品牌在全球高端市场建立价值自信的探索。她讲到自己在比亚迪工作近20年，很多人都不看好中国人能制造出自己的高端品牌汽车。直到今天，以比亚迪为代表的中国汽车，终于让全世界看到来自中国的仰望力量。

　　高端品牌面对的是中国高净值消费者，要客研究院院长周婷博士强调：“中国品牌只有一条路，不仅是高端化，是让自己成为奢侈品牌，否则在向下走的路径中会没有出路。”她建议中国企业要从“功能价值”转向“身份符号”的认知转变，打造成为全球用户心智中不可替代的高端品牌。

　　面对新经济周期下的品牌机遇与挑战，宏观经济学家任泽平博士强调，面对十五五规划发展蓝图，当前中国正处在“制造大国”向“品牌强国”跃迁的关键期。数据显示2025年全球中高端品牌市场中，中国品牌占比不足8%但增速达23%，呈现"基数小、爆发强"特征。面对Z世代文化自信红利、AI叙事效率红利、一带一路基建红利等新周期三大红利，他指出未来5年是中国品牌全球化的钻石窗口期，错过将再等十年。

　　凤凰网深圳总编辑、中国广告协会AI优质语料智库特聘专家宋革主题分享《广东精品全球推广工程推介》。他表示，“广东精品”是广东“从中国制造到中国创造，中国速度到中国质量”的先行转变标杆，是代表广东新质生产力的“创新力量”，是产品品质、科技创新、文化价值及权益保护国际领先、具备全球竞争力的广东创造。“广东精品全球推广工程”作为“品牌强国先行工程”重要内容，旨在为广东优秀企业打造智慧和资源综合服务平台，在提升广东制造全球价值与市场份额、提升广东品牌国际影响力同时，在广东产业转型升级、文化输出、服务开放及区域经济协同等方面发挥关键作用，为广东经济持续增长注入强劲动力。

　　《广东精品评则通则》《企业品牌全球竞争力评价通则》团体标准即将于11月15日第27届深圳高交会2025广东品牌发展大会上发布，届时还将举行第11批”广东知名品牌”、首批“广东品牌名店”获评颁证仪式，隆重启动“广东精品全球推广工程”，奏响广东品牌全球崛起最强音！

　　值得关注的是，当天主办方同步启动了“2026东莞湾区会长大会”，广东省品促会、东莞市会长会、凤凰网等代表共同开启区域资源协同新征程，希望进一步整合区域资源，形成战略协同，助力广东品牌在国际市场上实现从“走出去”到“走上去”的跨越。

　　“高端品牌大赏”环节中，广隆蛋挞王的非遗茶歇、慧明眼镜LIPO李白的智能护眼产品、仰望汽车的高端出行方案等集中亮相，展现广东品牌在食品、健康、科技等领域的创新活力。

　　本次 “标杆参访+高峰论坛” 活动，既是广东省品促会搭建 “政企学研” 交流平台的具体实践，也是广东品牌探索高端化、全球化路径的集中亮相。从慕思的 AI 睡眠科技实践，到大咖们的前沿思想碰撞，再到 “广东精品全球推广工程” 的启动，活动清晰勾勒出一条 “技术创新 + 生态共融” 的品牌升级路径 —— 以 AI 打破技术边界，以标准夯实品质根基，以协同汇聚发展合力。

　　附：广东省品促会参访团代表（部分）

　　制造业企业代表：广州万孚健康、广隆蛋挞王、深圳市慧明眼镜、广东汇美淀粉、东莞莱姆森、广东三雄极光照明股份、珠海双喜电器、深圳市机器时代、广东保伦电子股份、深圳鹏塑、广州云海阁食品、广东何氏模具、远超智慧生活股份、松典科技（广东）、奥士康股份、海目星激光、深圳派成铝业、深圳市研盛芯控电子技术、广东新元素板业、广州市亿鸿皮具、帕沙曼家居、广州南洋电缆集团、广东鸿业家具集团、深圳名盾服饰、深圳市斯汉德、广东香百年、深圳市蓝禾技术、深圳市耐尔金、深圳市星科启创新、深圳睿禾科技、深圳市泛联科技、深圳东信信息技术、中为电动车科技（中山）、东莞愷进塑胶制品、深圳市东峰盛科技、深圳市诺信博通讯、深圳伊卡普、深圳九西科技、漫真漆业、晶辉石材工艺、深圳市两岸半导体、金富科技、深圳市战音科技等；

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