最近，整个上海被旺旺新品强势 “包围”！一系列趣味满满的旺旺线下场景集中亮相，瞬间在年轻人社交圈刷屏，成为这座城市新晋潮流话题。从颜值吸睛的多彩地铁专列，到氛围感拉满的雪饼主题酒店客房，再到核心商圈地铁站全新旺旺零食“旺米烧”的广告，国民零食品牌旺旺以新潮玩法，承包了上海市民的休闲与通勤日常，用沉浸式、可互动、可打卡的新潮玩法，让这个童年经典IP 持续俘获 Z 世代。

【配图：10 号线多彩地铁车厢实拍】

【配图：10 号线多彩地铁车厢实拍】

　　不少通勤市民近日发现，上海地铁 10 号线上线一组辨识度极高的特色专列。6 节车厢分别采用粉色、橙色、蓝色、绿色等高饱和独立底色，色彩区分清晰，整条列车视觉冲击力十足。每节车厢对应一款职业旺仔形象，上班族、老师、运动员、电竞选手等贴近日常生活的旺仔形象覆盖不同年龄、不同职业的通勤人群，收获大量路人驻足拍照。

【配图：10 号线多彩地铁车厢实拍】

【配图：10 号线多彩地铁车厢实拍】

【配图：10 号线多彩地铁车厢实拍】

【配图：10 号线多彩地铁车厢实拍】

【配图：10 号线多彩地铁车厢实拍】

【配图：10 号线多彩地铁车厢实拍】

　　与此同时，旺旺同步推出职业限定版雪饼、仙贝包装，线下场景与实体产品相互呼应，形成有趣的联动效果。

【配图 ：职业限定款旺旺雪饼、仙贝产品包装】

　　地铁日均承载庞大的流动客流，这组“旺旺专列”成为移动的城市广告载体。与之配套的旺旺职业限定版雪饼、仙贝外包装，实现线下场景视觉曝光与实体产品双向联动，将通勤场景的流量转化为大众对产品的关注度。

【配图 ：神旺大酒店雪饼主题房全景】

　　同期，坐落于上海宜山路的神旺大酒店也推出了精心打造的雪饼主题房，成为近期新晋网红打卡空间。房间整体铺满旺旺雪饼、旺仔经典视觉元素，风格软萌治愈，布局适配短视频、社交平台拍照分享，吸引不少情侣、亲子家庭和旺旺爱好者专程体验。客房内配备的多种旺旺零食、定制旺仔毛毯，均允许入住客人直接带走，这份专属福利也成为旺旺雪饼主题房区别于普通房型的独特亮点。

【配图 ：神旺大酒店雪饼主题房】

　　不同于短期限时快闪，该主题客房为长期运营空间，将城市文旅住宿与休闲零食体验结合，在传递大众熟悉的童年品牌情怀之余，也让消费者近距离体验全线米果产品，持续积累品牌潜在受众。

　　【配图 ：神旺大酒店雪饼主题房配套零食、旺仔毛毯（零食及毛毯以实际为准）】

【配图：陕西南路地铁站旺米烧广告实景】

　　依托主题酒店、特色地铁两大线下场景带来的热度，旺旺全新五谷类零食“旺米烧”同步登陆上海核心商圈。旺旺米果事业部选取人民广场、陆家嘴、陕西南路三处城市客流枢纽地铁站，投放大型包柱与平面户外广告，完成新品线下集中曝光。

【配图：陆家嘴/人民广场地铁站旺米烧广告实景】

【配图：陕西南路地铁站旺米烧广告实景】

【配图：陆家嘴/人民广场地铁站旺米烧广告实景】

　　据了解，“旺米烧”以中华数千年历史的“五谷”中的糯米和黄豆为原料，主打五谷直火烘焙工艺，采用非油炸制作方式，契合当下年轻人追求健康的饮食理念，可适配下午茶、办公加餐、户外野餐等多种生活场景。三大线下场景分工明确，主题房与创意地铁负责制造话题、聚集人气，核心地铁站广告则完成新品种草，形成完整的传播链路。

【配图 ：旺旺米果新品“旺米烧”产品实拍图】

　　如今，越来越多经典国货品牌选择拥抱年轻群体，用沉浸式线下玩法拉近和消费者的距离。有业内人士分析，线上流量竞争日趋激烈，深耕酒店、地铁等稳定线下场景，能够帮助品牌沉淀自有用户资产，摆脱对公域平台的依赖。旺旺依托经典旺仔 IP 打造潮流场景，同时布局五谷健康新品，在唤醒大众情怀的同时，也不断拓展产品边界，实现经典 IP 与新业务的协同发展。

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【配图 ：旺旺米果新品“旺米烧”产品海报图】

　　当下，这场席卷上海的旺旺潮流仍在持续，兼具创意与情怀的线下布局，结合贴合社会热点的 IP 设计，也为国货零食品牌的年轻化、场景化运营，提供了新鲜思路。