日前，数藏中国CEO王鹏飞受邀与科特勒增长实验室何丹丹就《Web3的品牌新机遇——从数字藏品到品牌增长利器：NFT2023发展趋势》展开访谈与讨论。

　　王鹏飞结合当下Z世代用户的需求与喜好，分析了数字藏品产生的基础和价值，指出数字藏品是品牌营销、与消费者沟通的重要工具，并结合钻石小鸟高定设计师手稿等数字藏品对品牌如何发行数字藏品、数字藏品对品牌传播和品牌增长的价值等做了详细阐释。

　　王鹏飞介绍，在海外，数字藏品的交易基本是公开的，公链用户掌握自己的账户，通过第三方交易平台进行交易。在国内，用户购买后可通过账户转赠或直接在平台内进行寄售流转。王鹏飞指出，数字藏品交易未来更偏向于金融化的交易方向，需要专业机构去运营。

　　王鹏飞表示，Web3是用户掌握自己资产的时代。企业出海，Web3和元宇宙开放度会更高。目前，中国的元宇宙应用场景和数字藏品赋能，与国外差距甚小。Web3时代，人们通过跨链的方式把国内的数字资产跨到国外，相当于品牌出海，数字资产也在出海。现在，是Web3的一个流量红利期。

　　王鹏飞认为，2023年中国数字藏品发展的确实有两个。第一、价值多样化。之前，数字藏品的收藏价值或者交易价值比较大，但随着行业的发展，数字藏品需要具有实用价值。这样也决定了数字藏品未来的走向——包括品牌营销、游戏和数字产品的结合、文旅类、文创类、剧本杀与数字藏品的结合等。第二、由数字藏品延展到数字商品、数字资产。这是数字藏品发展的重要趋势，也是元宇宙发展的必然要求。未来，人们在自己的元宇宙世界里，可以通过持有数字藏品或数字商品，持有个人的数字资产。