■ 昆明日报记者 李思娴 方圆

　　“恐龙扛狼”火了，云南人自己都想不到。

　　“恐龙扛狼”本是模拟不锈钢盆掉在地上的声音，但它现在已经可以是万物：表悲伤、表兴奋……这一奇诡的象声词，让云南在网络“出圈”。

　　这已不是云南第一次“出圈”了，从“红伞伞、白杆杆”到“恐龙扛狼”“云南说唱”，网友笑称“云南每个赛季都出新英雄”“抖音首都在云南”。

　　在网络时代，谁都能火上7秒，每个城市都能瞬间成为焦点，每个现象都能吸引流量。但网络流量是把双刃剑，如何把握住流量，从而促进地方发展，又不被流量反噬，是一个关键问题。

　　如何利用好网络流量、云南该怎样“红”、什么是云南需要的“红”？记者就此话题采访了部分自媒体人和专家。

　　自媒体人“海大叔”

　　整合好云南之美就有爆火潜质

　　“不管是‘恐龙扛狼’，还是‘云南说唱’，在这个流量至上的时代，它们都属于速成流量，来得快，去得也快，但它们的大量出现，还是会加深大家对云南的印象。”自媒体人“海大叔”表示，不排除有些人因为一些土味视频，对云南产生刻板印象，但只要有名气，对于云南来说，未尝不是一件好事。

　　“海大叔”近期在自己的抖音账号上发布了贵州“村BA”“村超”和云南旅游的视频，引起一些争议。采访时，海大叔也提到了贵州“村BA”“村超”给云南带来的启示，“恐龙扛狼”“云南说唱”这样的流量肯定比不过贵州“村BA”“村超”这样赚足流量和经济效益的超级IP。贵州“村超”爆火的起点，源于当地深厚的足球文化。榕江县的足球史可以追溯到上世纪40年代，并在上世纪八九十年代发展壮大。而它们更为成功的是，找到了自己的流量密码，“文化搭台、经济唱戏”，把特色放大到极致。

　　他山之石可以攻玉。“海大叔”建议，云南有多元的民族文化，完全具备条件打造爆火的顶流IP，“有一种叫云南的生活”IP内涵丰富，整合了云南自然、人文之美，具有巨大的爆火潜质。政府应当充分发挥本地自媒体人熟悉本地人文地理、风土人情的优势，积极鼓励他们参与到“有一种叫云南的生活”的创作中，从不同层面、不同领域、不同角度进行创作，展示在云南的生活状态，用朴实、美好的情感打动人、吸引人。

　　自媒体人“@蓝天学长”

　　应鼓励更多人潜心挖掘云南故事

　　“@蓝天学长”是一名自媒体旅行博主，一年多前，他用300天环游完中国，今年年初计划开启走遍西藏主题，打算从滇藏线进藏。可当他踏入云南的那一刻起，一切计划就被改变了。保山、建水、普洱、曲靖……随着足迹不断延伸，他发现自己已被云南的人文风景吸引，“走不出云南”了。

　　在“@蓝天学长”看来，云南的民族、历史、饮食及物产多样性，完全超出了他的想象，于是决定用一年时间走遍云南。当他走到滇西时，发现自己根本走不完云南，于是再次改变计划，决定要扎根云南，用后半生把云南走完。“@蓝天学长”计划充分挖掘云南丰富资源，设计几条新的旅游路线和产品。

　　“云南的旅游环境得天独厚，我们没有理由讲不好云南故事！”“@蓝天学长”说，全世界的大多数景观在云南都可以找到替身或微缩版。在云南，365天，天天有玩场。只是，我们要考虑并实践如何把这些好景色、好故事、好玩场推介出去，“有一种叫云南的生活”就是很能抓住人心的IP。大美云南，自然风光秀美，民族风情浓郁，人文历史厚重，生物多样性和旅游资源丰富，值得大书特书。

　　但云南的营销、文旅还有很大的提升空间。“恐龙扛狼”能短暂吸睛，但表达内容实在有限，我们应该鼓励更多的自媒体人潜心去挖掘云南故事。

　　自媒体人“小许同志”

　　云南足够好，只需恰当表达方式

　　在抖音账号“小许同志”主理人许东平看来，云南需要一个多彩、包容、真诚接近生命本质的形象，既有国际范，也接地气。同时，云南拥有厚重的历史文化，宜居宜业，有着中国最包容的民族文化。

　　许东平表示，每个人都可以通过自己的手机向互联网传递正能量，每个云南自媒体人都可以展现云南人的热情好客，讲好云南人开放包容的故事，展现好云南人生活的多姿多彩，介绍好云南丰富的资源，讲述云南的经济社会发展，分享在云南生活的每一天。一切对云南的爱和喜欢，都可以成为每个自媒体人分享的内容，云南本身足够好，有恰当的表达方式即可。

　　自媒体人“南曲文化”

　　云南最大的IP还是“文化多元”

　　自媒体人“南曲文化”长期关注云南，其在抖音等自媒体平台的视频大多围绕云南展开。他受访时表示，城市出圈往往始于网红，成于流量，像去年爆火的“红伞伞、白杆杆”“云南打跳”，再到今年的“恐龙扛狼”“云南说唱”，洗脑的旋律、劲爆的歌词，轻松诙谐，非常契合抖音等平台的调性，能够快速抓住人心。但这些流量的出现往往有偶发性，注定昙花一现，前期很难按部就班地去策划，结果也无法预计。

　　放眼全国，几乎隔三岔五就有一个没啥存在感的小城市因为一个抽象行为暂时走红，但我们应该更加关注像重庆洪崖洞、西安大唐不夜城、成都宽窄巷子这样的“长红”流量，它们成功的背后是整个城市文化建设的努力，一方面不断提档升级景区和城市服务水平，在原有基础上做好硬件升级，确保景区颜值持续在线和客户体验感；另一方面应充分借力新媒体，紧扣80后、90后消费主体和00后消费族群的喜好和需求跨界营销，孵化培育自带特点的网红，才能持续营销、爆点不断。

　　仅凭一段“恐龙扛狼”的爆火，有多少人会就此动身前往云南旅行？“南曲文化”直言不讳地说，要使大家从“心动”到“行动”，还需要像重庆、西安这样的“长红”的吸引力。但尴尬的是，放眼整个云南，我们能与之比肩的网红景区还屈指可数。具体到昆明，目前在网络上最火的当数滇池大坝赏鸥喂鸥，但受到季节性限制。海晏村和长虫山网红打卡地具备“长红”的潜质，但需要进一步完善软硬件配套，深化游客体验。

　　在“南曲文化”看来，云南最大的IP还是“文化多元”，而云南民族村就符合这一特点。作为4A级景区，云南民族村景区曾在旅游业发展早期风光一时，但时代变了，当旅游业从观光游转向度假休闲、沉浸体验等深度游特色游后，这类景区的吸引力在不知不觉中持续下降， 景区也在不冷不热中挣扎，转型升级势在必行。

　　云南文旅主播莫非

　　每个人都可以各尽其能展示云南

　　云南文旅主播莫非受访时表示，云南元素非常丰富，在互联网世界里，不仅要火“出圈”还要长“出圈”，可以按照“季有主题、月有活动，周有场景”，精心开展多领域、多层次的宣传。一方面，我们每个人应该保持清醒冷静，每一个云南人都要意识到自己是云南的形象代表之一，千千万万的“我”才能组成云南人，我们都可以力所能及、各尽其能地展示云南、宣传云南。另一方面，我们要继续强化开放意识、拓展国际视野，勇于正视自身差距，敢于尝试系统性应变突破，以包容、热情、坦诚之胸怀，广纳天下英才而用之，这样才能为云南“出圈”培铸恒久动力，让美起来、靓起来的云南，在移动互联网时代自信满满地跑起来，生动诠释云南的多元、民族、个性。

　　知乎城市经理李彦臻

　　利用“恐龙扛狼”进行二次创作

　　“在‘恐龙扛狼’发酵的过程中，各部门其实都可以结合此视频进行一些很好的创作，2—3天就可以打造出城市宣传片。”知乎城市经理李彦臻认为，典型事件出现时，如果及时应对，舆论风口是可以迎来转机的。

　　同时，一个地方要“火”，一定要打造清朗、包容的政务形象。“城市形象塑造需要专业的城市营销组合来支撑。”李彦臻表示，昆明还没有形成一套自己的宣传组合拳，当下依旧是“见招拆招”。“昆明各类活动的曝光频次其实可以更高，一个城市只有先被人知道了，才会有被了解的可能，昆明现在名声在外，但能说给游客听的文化故事太少了。”