广东阳春以一粒春砂仁办起了产业活动周，美食、夜市、市集连成一片，小城因为一味特产热闹起来。这个现象，值得琢磨。

　　长期以来，县域土特产“有产品、缺品牌”是普遍难题。很多东西品质很好，但包装土、宣传弱，走不出大山。阳春的做法是，不只卖产品，而是把特产做成一场全城参与的体验。

　　当春砂仁从一味药材变成一道菜、一场活动、一条旅游线路，它的附加值就被放大了。游客记住的不只是味道，更是一座城的温度。

　　土特产是县域最宝贵的资产之一。如何把“土”变成“特”，把“特”做成“牌”，阳春提供了一个观察样本。