"过去文旅景区靠资源就能吃饭，现在不行了，游客要的是体验。"在近期一场文旅产业峰会上，某文旅集团负责人的这番话引起了不少共鸣。在他看来，文旅产业正在经历从"卖门票"到"卖体验"的深刻转型。 　　这位负责人表示，现在的游客越来越不满足于拍张照就走，他们希望能深度参与、沉浸式体验。这就要求文旅项目不能只靠自然风光，还要有丰富的内容支撑。比如一个古镇，不能只是老房子加商业街，还要有非遗体验、实景演出、节庆活动等内容，让游客愿意留下来、住下来。 　　对于文旅项目的开发，他建议要坚持"内容为王"，深挖在地文化内涵，用创意的方式表达出来。同时也要注重运营，好的内容需要持续更新，才能保持对游客的吸引力。未来的文旅竞争，一定是内容和运营能力的竞争。