现在行业研究报告满天飞，可翻开来一看，很多都是一个路子：前面一段宏观背景，中间一堆图表，结尾几句放之四海皆准的套话。看完了还是不知道这行到底怎么回事。

　　套话凑数的报告，最大的问题是没有洞察。数据谁都能查到，真正值钱的是数据背后那个为什么，是一线摸爬滚打出来的门道。

　　好的行业研究，是能回答具体问题的。这个行业的钱到底谁在赚、利润卡在哪个环节、新进入者会死在哪，这些才是企业真正想知道的。

　　写这种报告，光在办公室里搜资料是写不出来的。得扎到行业里去，跟从业者聊，跟上下游聊，把真实的逻辑搞清楚。

　　行业研究不是作文比赛，辞藻再华丽，解决不了实际问题，对企业来说就是废纸一张。