花大价钱请智库做了份行业报告，很厚一本，里面数据翔实、分析到位。拿回来之后呢？往书架上一放，三个月没人翻。

　　报告本身不产生价值，照着做才产生。拿到报告之后，得把里面跟自己相关的结论挑出来，拆成具体的动作：这个季度试什么、谁负责、怎么算成。

　　很多企业买报告是图个安心，好像知道了趋势就等于做好了准备。其实知道和做到之间，隔着整个执行团队。

　　报告翻完不是结束，是开始。