读行业报告，最吸引人的往往是那些增长很快、规模很大的数字。可越是亮眼的数字，越要多问几句。

　　先问口径。这个数字是怎么算出来的？是整个行业的规模，还是其中一小块？口径不同，差别可能很大。

　　再问趋势。一年的高增长，是一直如此，还是刚起步的小基数？别把偶然的高点当成常态。

　　还有就是看它和自己的关系。行业再大，能落到自己身上的是哪一块？离自己太远的热闹，听听就行，别太当真。

　　好的读法是带着问题去读，把数字放回它的来龙去脉里，而不是被一个光鲜的结论牵着走。